ベーシックマーケティング入門 第4版
ビジネスの勉強をしていると、「マーケティング」という言葉を目にすることがあると思います。では、マーケティングとは何をすることなのでしょうか。 ある高級アイスクリーム・メーカーの方から、次のような話... <<続きを読む>> | 書評者 | 栗木 契 (神戸大学大学院 経営学研究科 准教授)
売れる仕掛けはこうしてつくる―成功企業のマーケティング
マーケティングの難しさは、一般性や法則性が見えにくいことです。どのような産業で、どのような地域で、どのような時期にマーケティングを行うかによって、何が有効かは異なってきます。一人一人の人間がかけが... <<続きを読む>> | 書評者 | 栗木 契 (神戸大学大学院 経営学研究科 准教授)
まちづくりの中の小売業
マーケティングの理論は、日本中あるいは世界中で商品を売ろうとする「大企業」を念頭において組み立てられています。しかし、世の中で、ものを売ることに携わっているのは、大企業だけではありません。皆さんの... <<続きを読む>> | 書評者 | 栗木 契 (神戸大学大学院 経営学研究科 准教授)
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