|
ベーシックマーケティング入門 第4版
ビジネスの勉強をしていると、「マーケティング」という言葉を目にすることがあると思います。では、マーケティングとは何をすることなのでしょうか。
ある高級アイスクリーム・メーカーの方から、次のような話を聞いたことがあります。この会社が、事業展開にあたって苦労したのは、おいしいアイスクリームをつくることではなく、つくった商品をいかに流通させるかだったといいます。せっかくおいしいアイスクリームをつくっても、運ぶ途中で溶けてしまったり、店頭の冷凍ケースの温度管理が不徹底だったりすると、お客さんにおいしく食べてもらうことができません。そこでこの会社は、自らが管理できる直営ショップを出店することから事業を始めたといいます。
よい製品をつくることは大切ですが、それだけで、日本中あるいは世界中で売れるヒット商品が生まれるわけではありません。売れる商品をつくるには、流通をはじめとするさまざまな仕組みが必要です。マーケティングとは、この「売れる仕組み」をつくることなのです。
本書は、売れる仕組みのロジックをわかりやすく解き明かしてくれます。基本に徹したマーケティングの入門書です。
|
